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打造福州中央空調品牌堅持哪些原則?

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打造福州中央空調品牌堅持哪些原則?

發布日期:2018-09-12 作者:福州中央空調品牌 點擊:

好的福州中央空調品牌,能夠提供質量過硬的產品。能夠真正從用戶的需求出發,研發出更多人性化的功能。能夠擁有完善的及時對應用戶需求的售后團隊。長期以來維持優良的口碑和突出銷售業績。

福州中央空調品牌

根據中央空調特性,福州中央空調品牌傳播要堅持以下原則:

1、功能價值與情感價值并重原則。傳播訴求可分為理性、感性、形象訴求,其中理性訴求的重點在于核心技術工藝、執行標準、核心零部件、制冷劑等方面,主要是建立理性價值;感性訴求則是力求建立情感價值;形象訴求亦服務于情感價值建立。理性價值是基礎,情感價值是升華;

2、實施整合化傳播的原則。長期以來,中央空調企業品牌經營的行為是粗放、不成系統的,主要表現在傳播沒有戰略化、傳播策略老化、傳播手段單一(如以平面宣傳品為主,而忽略其他傳播手段)、傳播媒介狹窄(以專業媒體為主,而忽略了大眾媒體)等等,導致傳播效果有限。歸根結底,就是傳播缺乏有效整合;

3、為客戶創造更大價值的原則。對中央空調制造企業來說,重要的工作不應是為圍繞創品牌展開的,也就是說,創品牌不是目的,而是要把重點放在為客戶創造價值上。你如何降低他的使用成本,如何提高他的贏利能力,需要提供一些科學的、實證的數據,這是中央空調制造企業建立品牌的核心;

4、長期開展品牌傳播原則。福州中央空調品牌和消費品一樣,如果選擇了做品牌這條路,那就要堅定不移地走下去。這有幾層意思:把品牌管理戰略化;管理機構長設化;堅持資源投入長期化。但需要強調的是,在這個“長期化”的過程中,也是一個不斷調整的過程,或者說是一個否定之否定的過程,否則就不會有很多企業品牌“變臉”的事情了。

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